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随着男性审美和消费意识的不断提升,用户更倾向于定制化和个性化,而国产衬衫品牌相对国外品牌而言,设计较为单调,存在诸多痛点。为了应对市场需求的变化,打破国外品牌在衬衫市场的“包围”,8月22日,衬衫老罗举行了品牌升级发布会,以全新的姿态驶入消费升级的新赛道,重塑品牌价值,照亮品牌未来十年的发展之路。16载积累沉淀,找到属于自己的路为在男装领域积极寻求创新突破口,早在2021年,衬衫老罗依靠电商直播一举成为抖音男装衬衫品类新星;2022年,品牌销售额突破3亿元;2023年虽刚过半,今年截至目前的销售额已超去年整年,增速迅猛。总之,短短两年半,衬衫老罗从工厂到品牌新锐,成功打造了专业高端衬衫品牌形象,赢得众多消费者认可。本次活动发布会现场,衬衫老罗创始人罗鑫华先生回忆起创业之初,他转战直播而不带货,以自身经历与观众唠嗑,慢慢积累流量,直到被粉丝强烈建议开启直播带货的往事。随后,罗鑫华还讲述了成功塑造专业形象后,他作为专业“裁缝”匠,层层把关生产端,包括产品的技术、版型、尺码、跳码比例等。他作为产品“首席体验官”,亲自体验衬衫的试穿、洗涤、晾晒等整套全流程的故事,他表示,只有通过检测的衬衫才会被推向市场。16年技术沉淀,两年半自创品牌之路,衬衫老罗专注衬衫研发,风雨兼程,奋斗不止,致力于打造适合中国男士的高端衬衫,带给消费者舒适体验。此次衬衫老罗提出“专家品牌”的品牌定位,同时对品牌标识、品牌发展、品牌责任等方面开展一系列升级动作,沉淀品牌资产,重塑品牌认知,建设品牌护城河。锚定细分赛道,全域化战略布局如今国内男装衬衫行业正寻求新的变局,企业想要取得长足的发展,就必须拥有自己独特的竞争优势。而专家品牌,作为一种独特的发展战略,已经被越来越多的企业所认可和实践。衬衫老罗正是瞄准了这一发展机遇,并在此次发布会上深度解码专家品牌基因。衬衫老罗认为成为专家品牌的关键,在于专注品质和优化细节,通过洞察消费者需求,深入研究人体工学、材料科学等领域,不断优化产品的设计和制作工艺,将产品做到极致,展现品牌专业度,获得消费者认可。此外,专家品牌还需要拥有前瞻性视野,走在行业前沿,不断突破创新,并且需要具备对市场趋势和消费者需求的敏锐洞察力,以及敢于试错的勇气。未来随着专家品牌逐渐增多,如何保持在衬衫赛道中占据领先地位,成为衬衫老罗的新挑战。对此,衬衫老罗提出未来将持续推进全域发展战略。据衬衫老罗透露,接下来将开设第四代线下店,围绕品牌与用户之间的“交互”,从视觉、内容、情感和价值四方面为用户提供专属着装解决方案,让用户在全面的交互体验中感受到衬衫老罗的品牌魅力。衬衫老罗还将进行产学研结合,建设衬衫老罗研究院,以精湛工艺触达消费者内心。之后还会与更多国内外原材料巨头、纺织领域权威组织、全球优质的供应商、知名纺织服装类高校、专家合作,在原材料、面辅料、工艺工序等各个环节进行更深层的合作研发,切实解决用户痛点。此外,衬衫老罗将从创始人罗鑫华先生的家乡江西赣州开始,通过或践行社会责任,展现品牌价值。一是未来将继续开展助农直播、投产智慧化产业园,并通过招聘更多伤残人士、退伍军人,解决当地就业问题,发扬革命老区红色奋斗精神;二是计划打通校企通道、扶持乡村中小学、关爱网瘾少年等形式,从学习、生活、情感等方面为万千奋斗者的下一代提供企业力所能及的服务,协力当地政府构建乡村教育发展多元格局。致敬27,穿出定制的品质与品味文化是品牌的根基,产品是品牌成功的关键。在消费升级的当下,差异化的产品才能占领用户心智,赋予品牌更丰富的文化内涵。衬衫老罗在此次发布会上重磅发布了一款战略单品——致敬27,该产品在结构、工艺、外观等方面进行了全新升级,采用先进的生产技术和工艺,品质与美感双重在线。致敬27采用独创“月牙门襟”工艺,选取来自新疆的“面料界的黄金‘羊绒’”,18K镀金钛合金制扣子,并采集12000人形体样本,进行1300次版型调整,打造27个专属尺码,108 道顶级工艺,革新衬衫版型,锚定用户需求,让成衣穿出定制的合身感和品质感。致敬27沿袭了衬衫老罗打造适合中国男士衬衫的品牌理念,以多年的技术沉淀,进行迭代创新,以追求极致精致的姿态展示给消费者。致敬27,不仅是致敬27个版型,更是致敬衬衫老罗如同私人定制般的巧思和工艺,以及每个穿着它的奋斗者们,诠释了致敬27与所有的奋斗者在追求极致的精神层面上的共性,为衬衫行业树立了新标杆。除宣布上市致敬27外,衬衫老罗还就全新战略单品打造了“UPFE”矩阵。“UPFE”矩阵以“User”为主,基于真实的用户体验,根据12000人真实的身体数据和穿着体验,为消费者带来舒适体验;“Process”即严格的工艺及工序体系,进行1300次版型调整,使用108道顶级工艺,匠心工艺更突显品牌专业度;“Fit”意味着自适应的版型设计,通过打造27个专属尺码,为用户带来高端定制般的穿着体验;“Easy Care”则是在极简的穿着要求的基础上,打破传统高端衬衫需要繁琐的保养流程,做新一代高端衬衫专家品牌。衬衫老罗分别从衬衫的舒适度、专业性、高端品质、以及新一代高端衬衫专家品牌定位这四个方面,对衬衫行业提出了四大标准,同时也重新定义了高端衬衫,为衬衫行业的发展提出了新的解题思路。蹄疾步稳,迈向下一个十年根据数据统计,我国衬衫行业市场规模达到5240亿,行业增速较快,但男装衬衫依旧存在痛点。根据衬衫老罗人体数据库数据显示,每个穿衬衫的男士平均每天频繁整理衣服下摆3次,过多前倾动作,易使衬衫下摆露出;国内30岁以上男性平均身高仅166.7,裤子难合身;60%的男性买完衬衫后需要修改,这也影响了衬衫版型美观等。为此,衬衫老罗通过更多的人体大数据调研,加以技术沉淀,解决穿着痛点,让用户以更少时间及更优价格,享受更接近定制般的穿着体验。衬衫老罗还提出365天全年诚保,产品在非人因素损害情况下,衬衫老罗将提供免费维修或退换。在发布会最后,衬衫老罗表示,面对衬衫行业的变革和挑战,未来将从纤维、纱线、面料、成衣制作、辅料等方面,持续进行优化升级,推进迭代焕新,增强品牌粘性,积极探索衬衫行业高质量发展,迈进下一个十年。品牌是企业竞争力的综合表现、是企业文化的灵魂。衬衫老罗提到,未来是专家品牌时代,要成为专家品牌,需专注细分赛道、优化升级、突破创新,塑造独特品牌形象和口碑,才能在市场竞争中立于不败之地。期待更多衬衫企业与时俱进,强化品牌声量,为中国品牌建设贡献。(来源:纺织服装周刊 记者-云娟娟)
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